廣告文案撰寫細則（一）：主題

  主題原本是音樂中的一個術(shù)語，也就是主旋律的意思，后來應用到文學創(chuàng)作中，意為主旨、中心思想。廣告文案中的主題，指的是廣告信息傳播的主要意圖。

  廣告文案需要傳遞的信息很多，一旦主題確立后，廣告作品就有了中心點。文案寫作和創(chuàng)意，就可以圍繞這個中心點進行，然后通過材料編排、語言組織等手段，完成整個廣告的表現(xiàn)。廣告的主題就如王夫之在 《姜齋詩話》中說：“意猶帥也，無帥之兵，謂之烏合?！?/p>