廣告文案撰寫(xiě)細(xì)則（二）：標(biāo)題

  標(biāo)題可以幫助受眾更好地解讀廣告內(nèi)容，也是廣告作品為了傳達(dá)重要信息或能夠引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在顯著位置用特別字體或特別語(yǔ)氣進(jìn)行突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。文案最早使用標(biāo)題是為了適應(yīng)報(bào)紙、雜志等印刷媒介的傳播特性。

   如今，以印刷媒介為依托的平面廣告中，標(biāo)題決定了整個(gè)廣告的質(zhì)量。在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告中，同樣需要用標(biāo)題性質(zhì)的語(yǔ)句引起訴求對(duì)象的注意，只是標(biāo)題的存在形式與平面廣告不同。