廣告文案撰寫細則（三）：正文

   廣告文案的正文有兩種含義：第一種是整體性的，指的是整個廣告文 案；第二種僅指廣告正文，也就是廣告的中心部分，針對廣告主題進行的集中、細致的敘說。這里我們要談的是第二種。

   正文是廣告文案主體地位的語言文字部分，主要功能是展開表述廣告主題，對廣告信息進行詳細介紹，滿足目標消費群體對展開細部的訴求。 廣告正文要在讓消費者了解各種產品信息的同時，建立消費者的閱讀興 趣，并產生購買欲望，這也是促使消費者最后進行購買行為的關鍵。